福建首店迁址！五星电器变身京东旗舰体验店拟化妆品正品旗舰店落子万宝商圈

　　“迁址清仓甩卖样机1折起、库存机5折起”五星电器福建首店，近日传出将撤店迁址的消息。

　　落款为“福建福州京东电器文化宫大卖场”的公告显示，五星电器将迁址，“届时打造全福建最大的家电旗舰店”。

　　去年8月17日，五星电器无界零售体验店正式入驻福州，并先后布局群升、茶亭，被称为家电数码零售业的“盒马鲜生”“超级物种”。

　　作为中国家电连锁，五星电器排名仅次苏宁、国美之后。此无界零售体验店是京东和五星电器自2017年开展全面战略合作之后，在福建布局的第一家门店。化妆品正品旗舰店化妆品正品旗舰店

　　一度国美、苏宁、永乐、大中、宏图三胞、中博手机、和记电讯、南凯电讯等家电、数码、手机商家尽数扎堆于此。曾经最高峰的时期，国美在该商圈的连锁门店多达五六家。

　　“说商道市”探店体验发现无论从外观，还是购物流程、价格，以及支持线上线下下单的商业模式，跟老对手的家电卖场没有太大的区别，但多了家居品类。

　　今年4 月，京东集团签署了投资江苏五星电器有限公司的正式协议，从原控股方佳源集团购买了五星电器 46% 的股权。

　　江苏五星电器有限公司成立于 1998 年，总部位于南京，是一家区域性家电零售连锁企业。2006 年，五星电器曾被百思买收购，到 2014 年，百思买集团宣布，已与佳源集团达成最终协议，将旗下五星电器业务出售给后者。

　　京东电器福建分公司相关负责人透露，福州苏万宝商圈将在明年5月引进华南地区第一家京东线下体验店。

　　变身后的京东电器，再度与国美宝龙旗舰店、苏宁宝龙家乐福店中店，及苏宁广场超级旗舰店“掰手腕”过招。目前，苏宁在福州市区分别有苏宁广场、中亭街、福新、则徐广场、东街口等6家门店，宝龙家乐福、大润发紫阳和金山店等超市卖场家电店中店，以及仓山万达、台江万达两家苏宁易购Plaza，国美则有中亭街、宝龙、化妆品正品旗舰店仓山万达、东街口、五四北泰禾、化妆品正品旗舰店五里亭、新华商场等9家门店。

　　作为无界零售的倡导者，京东线下门店也在不断迭代。2019年11月11日，首个京东电器超级体验店在重庆开业，成为当地科技新地标。

　　京东集团高级副总裁、3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵现场讲解京东线下规划时表示，京东电器超级体验店将遵循“一城一店”的原则，未来会陆续在其他一二线城市开业。其与面向大中城市的京东五星电器体验店、京东之家和面向县镇市场的京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店一起，共同完成京东电器的线下布局。

　　近几年，传统线下电器数码卖场普遍面临发展困境，除了京东五星电器，福州市场仅剩苏宁、国美两大连锁巨头玩家。原本主要扎根于福清各个乡镇以及长乐地区，成立30多年偏安一隅的东南电器，今年宣告歇业调整。

　　目前，京东在鼓楼东街口、仓山爱琴海等商圈也开设有京东之家体验店，其中位于东百中心C馆的门店营业面积达700多平方米，主营手机、数码，以及家居、文创、周边等品类。在这样的行业大环境下，京东逆流而上，在线下开设体验店，试图用全场景沉浸式体验，开启全新的零售革新和消费体验时代。凭借线下体验店互动娱乐性强、产品体验性好、化妆品正品旗舰店用户感知度高的特点，激发顾客的消费欲望，会否是家电数码业态更佳的破局方式？